浅谈影响VR产品供过于求的五大因素

miyamoto

2016年作为虚拟现实产业元年，自上半年几大主流硬件产品发布以来，在推动着整个VR产业发展的同时，也成为了当下最为火爆的新兴领域。这也是继智能手机市场放缓之后的又一大新蓝海，随着虚拟现实产业的高速发展，也一度被认为将会给人们的生活带入一个全新的时代。

VR作为一项新型产业，正以多种形式侵占我们的生活。纵观今年上半年的整个发展态势，不管是硬件还是内容，亦或是工具，都有不同层次的发展，整体产业呈现出一片欣欣向荣的态势。但是究其产品在用户的整体认知度、以及普及度上面就显得有些微乎其微。

据VR日报了解，在一份针对1200名玩家的调查报告中显示，只有五分之一的人表示曾亲身体验过VR设备。注意，这里的只是指体验而非购买。这意味着VR的普及性远没有我们想象中的那样乐观。究其原因，左右用户购买的决定性因素又包含哪些呢?

品牌集群效应，有助于产品的推广

事实上，在Facebook、谷歌、三星、索尼等国外一众科技巨头涉足VR领域之后，国内阿里、腾讯、HTC、暴风、乐视等巨头也是追随其后推出了各自的VR产品和服务。一时间VR领域群雄并起，各大枭雄欲想率先抢滩登陆。由此，使得整个VR产业的生态环境变得更加充盈。

细数国内这些VR硬件厂商，产品在世界舞台上还鲜为人知。就以HTC为例，在认知度方面，这个在中国排名第一的硬件厂商，在美国仅能排到第5位。前三依次被三星Gear VR、索尼PS VR以及 Oculus Rift所占据。就连谷歌Cardboard这种简易的眼镜盒子，都能力压Vive荣获第四。归根结底还是品牌知名度存在差异的问题。

品牌知名度高低的连锁反应直接导致产品受欢迎的程度。就像我们被问到汽车，就会想到劳斯莱斯一样。相比htc vive在美的遇冷，三星Gear VR在美的认知度之所以那么高，从根本上来讲就有迹可循了。首先三星集团的手机、电子等方面的业务早已是遍布全球，在全球都享誉盛名，即便现在很多用户对VR技术以及推出的产品本身不了解，但是凭着对企业的信任，还是愿意捧场去购买它们的产品。

产品售价的合理性，直接影响用户的选择

据一份由知名VR产业调研机构Greenlight VR公布的最新市场调查报告显示——与2015年10月份相比，当前消费者最愿意购买的VR头显设备是三星的Gear VR，其次是索尼旗下的PS VR——相较于能够带来更好VR感官体验的htc vive与Oculus Rift，人们似乎更加青睐于性能适中，且价格略低的产品。

虽然此份报告的调查范围主要圈定在经济较为发达的美国，但就某一角度而言，这似乎更能反映一个在全球范围内通用的消费者铁则——除却VR头显产品的自身硬件属性外，一款(VR)产品能否最终为市场所接受并产生收益，价格绝对是至关重要的因素。

以当前市面上最为知名的三大主流头显为例，从售价上来看，PS VR 399美元，Rift 599美元，Vive 799美元，折合人民币都均在3000元以上。除此之外，消费者还需要配置一台价格不低于900美元的主机来驱动。

然而与之相比，三星Gear VR售价仅99美元，只需手机符合标准即可使用，也难怪它在用户群中认知度最高。这也证明了，产品售价的高低，对用户的选择判断起到关键性的作用。

目前应用内容尚不完备，用户粘度低

在虚拟时代还未真正来临之际，人们会用虚拟现实干什么，如果你还以为用户只是局限于用VR头盔来玩游戏，那就大错特错了。

据Greenlight VR对1200多人进行VR类别的个人兴趣调查显示。其中，游戏仅位列第六，只有61%的调查对象表示他们对虚拟现实游戏感兴趣。此外，一到五名被旅行探险(73.5%支持率)、电影及视频记录(67.3%)、活动直播(67.0%)、家装设计(65.9%)和教育(63.9%)所占据。

虽然此份调研报告主要针对美国市场，但是由此我们也能得出结论，现在人们关注的点并不仅仅局限于游戏，而是多方涉及。对于之前内容产出的匮乏，现在众多内容商的入市开发，使得量有了一定的上升。但是有量不一定有质，只有给用户提供更多更好的应用，才是扩大用户需求的基本。

产品用户体验差异明显，国内“伪虚拟”产品盛行

VR最大的强项就是给人沉浸式的体验。但不是每一款产品都能像三大主流硬件头盔，给用户很好的体验。纵观国内众多硬件厂商所推出的产品，基本都是效仿谷歌Cardboard，这种“伪虚拟”的存在，在售价上虽然能让用户满意，但是在体验上，却实在叫人不敢恭维。

就像人两眼重合视域有124度。也就是说在人眼观看到的范围内，只有这124度视角内的物体才有立体感。可是对于国内许多的产品而言，远未达标准。拿高端设备HTC Vive来说，也只有110度的视角，离人眼的最佳视角还略有差异，更何况是没有技术含量的眼镜盒子，恶心、眩晕都还没有解决的技术问题，如何在产品体验上带给用户好的体验?

产品便携性差，体验场地受限制

在今年的VR全球峰会上，高通高级产品总监Hugo Swart就发表了演讲，指出目前市场上体验比较好的PC级VR头盔在移动性、便捷性上都不太好，这样无法深入到大众生活，未来市场渗透率也不会很高，还会有很多的限制。

Hugo Swart指出的这一点可以说是目前所有PC级设备都普遍存在的一个通病。与之比较，移动VR就显得易携戴许多，甚至很多人都认为一体机才是VR的未来，因为较于PC级的配件复杂，以及移动端的过于简易，一体机就是一个居中的存在，最主要的是体验感也还行。

综述

市场是一个大熔炉，好的产品不一定受欢迎，差的也不一定被淘汰。毕竟总体而言，VR产业还处在初期发展的阶段，一家企业推出一款新产品，既要做好自身品牌的传播，又要综合考虑产品的性能，合理定价，最大限度的去揣摩消费者的心态。以产品为根本出发点，以内容为导向，加强在市场中的用户粘度，才能有效的提高产品的销量。