国内的VR直播为何拼不过直播巨头NextVR?

miyamoto · 发表于 2016-8-20 19:45:33

前几天，美国VR领域的创业公司NextVR正式宣布完成8000万美元的B轮融资，使这家关注度仅次于Oculus和MagicLeap的公司再一次成为关注的焦点。NextVR的B轮融资之所以备受关注，除了金额之外另一个主要原因是本轮投资者大部分来自亚洲，其中最大的两大投资方分别为中国的网易与中信国安，另外还有华人文化控股集团(CMC)、中国资本(控股)有限公司、香港的H基金、日本的软银和旧金山的Spectrum 28等几家资本方。

据著名咨询公司高盛的报告预计，2020年VR直播的市场营收规模为7.5亿美元，到了2025年则高达41亿美元。VR市场的火爆加速了资本投资VR直播这个领域，国内不少直播平台于是也想搭VR直播的顺风车，提前在这领域占坑占市场。相对于NextVR的吸金能力，国内的VR直播就有点相形见绌了，不论是融资的能力，还是制作水平以及用户对它的反馈评价都是槽点满满。NextVR发展的顺风顺水，国内VR直播跟它的差距却越来越大，下面就从内容和技术两方面简单分析造成这种现象的原因。

据VR日报所知，现在国内的直播平台都在积极布局VR直播，比如花椒直播、易直播、龙珠等都相继推出了VR直播频道和VR直播间。各个直播平台都有推出VR直播秀，但是这种“秀”并没有达到期待中的水准，在直播界溅起的水花不大。在内容上的差距，NextVR走IP秀，国内直播走眼球秀。

NextVR和一流的IP资源保持合作

目前，NextVR应该算是全球最炙手可热的直播平台了，唯一靠技术和内容横扫这个领域的专业户。而一提到NextVR,不少人第一时间就会想到它和NBA的直播，这应该算是内容传播的最大效应了。用户对NextVR的直播内容感兴趣的点就在于合作的对象就是一个大IP。

拿NBA比赛来说，国内电视台还只有CCTV5有转播这个比赛的权限，这就保证了内容的独家和唯一，当然这也是品牌的维护。而NextVR能够和NBA取得合作，这就为用户在内容上保障了可看性和话题性。比如在直播科比的职业生涯最后一场NBA比赛的时候，不少球迷们虽不能在现场见证这一时刻，但NextVR利用VR直播技术带给了用户在家就能感受到现的海啸般的欢呼呐喊声，能身临其境的感受球场上的激烈比赛，见证科比退役的那一瞬间，而这确是VR直播能做到的。当然除了NBA大IP之外，还有不少内容合作商也加入了它的后宫阵营。

在赛事方面：与福克斯体育签订5年合作协议，包括世界职业棒球大赛，2017年超级碗等;

在演唱会方面：与Live Nation和美国媒体巨头时代公司建立合作，前者在全球举办众多的明星演唱会和表演，后者希望NextVR为其提供VR内容，并引入旗下杂志品牌，如《人物周刊》、《时代周刊》等。

在其他方面：与CNN(美国有线电视新闻网)合作首次直播民主党电视辩论;

从上面这些合作的资源可以看出，NextVR合作的对象都是在全球范围内拥有比较广的用户基数的，这就保证了有用户愿意去观看它这个新的传播方式的节目内容。借助这些品牌的知名度，也在一定程度上提升了NextVR自身的价值。尤其是利用这些自带光环效应的IP，保障了NextVR内容上的独特性和话题性，同时也增加了用户对平台的黏性效应。

国内VR直播优质内容欠缺，仅靠网红、明星作秀

反观国内直播平台是如何推广VR直播这个概念的，无一例外的就是单纯靠网红靠明星去作秀。考脸靠身材这种炒作噱头一开始能吸引人观看，但是这种形式的内容直播久而久之就像是白开水，寡淡无味，对于用户来说没挖到深层次的内容观看性价值。据VR日报统计，目前国内一共有120多家直播平台，而这120多家直播平台想要生存就必须要更多的掌握流量和资源。当前VR直播在内容上的两个问题是：一是内容如果单靠明星、网红来带动，没有实现真正意义上的系统化的纵深内容;二是内容形式没有形成一个好的模式，大部分的内容播完就没了，导致用户对于平台的黏性不高。

比如花椒之前有举行过一次柳岩的VR直播秀，柳岩通过VR直播与花椒员工大玩寻“男神”游戏，虽说在那一时间段吸引了不少的用户观看，但不少用户吐槽内容太过于单一，而且画质不清晰，经常黑屏，由于内容单调直接影响用户对于VR直播的热度和新鲜感容易过目就忘，这不利于平台留住用户。与此同时，只用噱头的方式来吸引用户，反而容易给平台定位，不易于长远发展。

因此，国内的VR直播应该将内容的重心放在如何提供一档好的内容给用户才是关键的，就像国内的综艺节目之间的竞争，好的节目内容才是留住用户的核心。内容上的差异可以通过资源的竞争，或者说国内VR直播利用本土资源优势来争取用户，但是技术上的差异应该才是拉开两者距离的最大原因。

NextVR是从拍摄、压缩、传输和VR内容显示等26项专利来做技术支撑

有别于其他平台泛滥粗糙的360度全景视频，NextVR实现了实时带深度信息(俗称立体视频)的VR直播，从拍摄到直播虚拟现实内容，NextVR提供深度沉浸式体验，能让观众欣赏如现实生活般体验的高质量视频广播。为什么它能融资8000万美元?技术才是它傲娇的资本。

VR日报了解到的它的两个技术法宝：一个是数据压缩技术。技术的原理是尽可能多的除去多余数据，确保每个内容只传输一次，4M——6M 的网速即可支撑每秒60帧的图像传输，依旧意味着在室外环境下4G就能实现流畅直播。另一个是发布了一款专门用于实时转播360度VR节目的全景直播卡车，由三部分组成——制作VR 3D音频的音频混合设备、计算资源、监测VR实况转播的空间场所，其最大的特色是可以直接开到任何地方，即插即用，随时随地可以投入使用.这两项技术在时间和空间上就保证了内容的实时性和可看性。

NextVR技术上的领先直接拉开了它和其他竞争对手的差异，对于VR直播来说，技术才是保障它带给用户画面即时、画质清晰、内容精彩的必要因素。

国内VR直播遇到的技术软肋是宽带成本和VR技术

VR直播要想带给用户不卡的观看体验，宽带就是一个重要的因素，然而目前宽带就是直播平台花钱最多的一个方面。据VR日报查到的信息，按照去年的标准来算，直播平台的带宽通常取本月带宽峰值月结，如果按照峰值100万人来结算，就意味着带宽为1.5T(1T=1024G)，1.5T现在市场价最低大约是每月3000万。而不少平台峰值人数往往不止百万。普通直播的宽带成本就这么高，可想而知VR直播的成本会更高，如果不能解决好这个问题，就直接影响了直播画质的画面的流畅度。

VR技术也是制约着VR直播的发展，方方面面的技术都是要做好匹配的，比如现场的全景拍摄、如何拼接素材、编码推送、传输分发、终端播放等各个环节都要把好技术关，然而目前国内做VR直播的都是一些直播平台去涉足，要想解决这些技术方面的问题前期还是要费精力、金钱去研发，而短时间内国内并不能很好的去解决这些问题。

由于现阶段技术上存在的不足，导致国内VR直播提供不了画质清晰、流畅度好、结构完整的内容。这也是用户诟病的重要原因，认清了在哪方面的不足，反而是国内直播平台努力的方向。

内容和技术两者是相辅相成，好的内容需要提供技术支撑，好的技术需要优质内容来填满，NextVR为什么有资本傲视VR直播领域，这就是它成功的因素。国内做VR直播的应该把重心都放在如何提高技术和优化内容上面，增加自身的实力才有去竞争的资本。VR直播市场这么大，需要的是技术和内容都武装好的企业，单靠炒作直播平台做不长久。